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新思路 新举措 新作为——跨界营销活动让远东品牌焕发新姿

  • 发表于: 2019-11-15 15:14:57 来源:项城网

随着双11的结束,远东“双11全球狂欢节”也落下了帷幕。继“远东强实生挑战赛”获2019金旗奖公关活动类金奖后,远东再次以颠覆传统、大胆创新的形象,出现在大众视野中。

创意活动直面消费升级

改革开放以来,中国经济的高速增长带动了消费结构的升级。从实体商品消费,到服务消费,再到体验感受消费,消费结构升级的背后是人们对生活品质的追求与对美好生活的向往。在这一背景下,“安全”与“质量”成为了消费者关心的首要问题。

另一方面,随着80后、90后新一代消费势力的崛起,消费群体逐渐向跨界群体、年轻群体变迁,他们具有更加年轻化、圈层化、标签化的特征。为了迎合消费新势力的需求,除了产品之外,品牌更多的需要通过内容、社群、口碑、价值观来对目标受众产生吸引。

活动立足经济环境,站在用户角度洞察消费新需求,以跨界群体、年轻群体为目标受众,选取人流量集中的商场为活动地点,通过创意展示,让B端产品走进受众视野,从而突破传统营销方式的限制。

创造思维重塑品牌形象

当前,线缆行业产品品类、技术创新等方面有较大趋同性,行业同质化竞争激烈。我们亟需重塑品牌形象,打造差异化的品牌个性,从同质化的竞争中冲出重围,从而打破发展瓶颈,持续引领行业发展。

此次活动抓住家装布电线使用年限与住房70年产权不匹配的市场痛点,用“新国货”对产品进行重新定义,升级产品内涵,赋予产品更高维度的品牌理念。

同时,从“人民对美好生活的向往”出发,对美好生活、幸福生活进行重新诠释,将传输电力、传导动力的理性诉求,转化为更加感性的温暖、光明、幸福、安全、稳定等精神感知,以“誓愿为万家灯火及幸福人生保驾护航”这一愿望引起受众情感共鸣,赋予传统线缆品牌更深层次的人文内涵,塑造“最有温度的工业品牌”,展现新时期的远东品牌形象。

创新方式直达目标受众

大数据时代的到来,改变着消费者的触媒习惯与传统的营销模式。在刚刚过去的双11购物狂欢节中,“国潮”涌动,国产品牌越来越受欢迎,许多跨界品牌更是大受追捧。在这一过程中,社交平台发挥着重要作用。在新的触媒习惯下,越来越多的品牌借助社交软件进行内容传播,通过社区互动达成商品交易。

在这一趋势下,此次活动特邀有一定影响力的家装行业KOL进行产品背书,借助KOL的影响力来扩大产品的影响力。活动还通过直播平台,邀请顶流网红进行直播带货,实现裂变式传播。为了进一步扩大受众范围,除了以快闪店的形式展示产品外,还通过线缆工艺品DIY来吸引不同圈层人群的目光,拉进与目标人群的距离。

值得一提的是,远东与来伊份从满足人们对生活品质的追求这一角度出发,打破不同领域之间的界限,进行了一场跨界融合,为活动增加了更多看点与话题。

活动针对不同受众圈层的特性,借助行业KOL、网红的影响力,打造全平台、多维度、线上线下相结合的融媒体矩阵,通过粉丝关注积聚私域流量,提高受众关注度,为线上销售平台引流。

这场将创新营销方式引入传统行业、线下线上联动、跨行业联合的创意活动,在微信、微博、抖音、今日头条等社交平台上进行了广泛传播,通过领英等海外平台进行扩散,提升国际影响力。此外,还引起了网易、第一财经等媒体的关注,引发了全网讨论与热议。活动期间,全网传播声量近8500万次,远东再次通过重构内容与互动的底层逻辑,打造出一款引领行业潮流的爆款活动,进一步提升了品牌知名度与影响力。

近年来,传统工业品牌在新时代的激荡下,正在求变重生,焕发新姿态。作为行业领军企业,远东正在激活品牌,聚焦核心主业,不断深挖品牌无形资产,以品牌的力量推动企业实现高质量发展。

又一场创意活动结束了,但是我们在品牌打造之路上的探索与创新永无止境。

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